Nel panorama del lusso contemporaneo, il vero status symbol non è più l’oggetto ma l’esperienza. Il nuovo lusso è il tempo — e QC Terme ha saputo trasformarlo in un asset.

Nata da una visione tutta italiana, la società fondata dai fratelli Andrea e Saverio Quadrio Curzio è oggi un gruppo da oltre 130 milioni di euro di fatturato annuo (stima 2024), presente in Italia e negli Stati Uniti, con una traiettoria di crescita che la colloca tra i player più interessanti della wellness economy.

Dal sogno alpino a un modello di impresa del benessere

La storia di QC Terme parte da Bormio, dove il recupero di un’antica struttura termale ha segnato l’inizio di un progetto che coniuga ospitalità, design e cultura del benessere.

L’idea è semplice ma potente: offrire un’esperienza multisensoriale in ambienti di forte identità estetica, capaci di dialogare con la natura e con la storia dei luoghi.

Oggi il gruppo conta 11 destinazioni — da QC Terme Milano a QC Terme Roma, da QC San Pellegrino a QC Terme Dolomiti, fino alla prestigiosa QC NY Spa inaugurata nel 2022 a Governors Island, nel cuore di Manhattan. Ogni apertura è frutto di una logica imprenditoriale precisa: valorizzare immobili storici o contesti naturali unici, creando destination di benessere esperienziale con alta redditività e forte impatto di brand.

Wellness economy: un settore che cresce del 9% l’anno

Secondo il Global Wellness Institute, l’economia del benessere vale oggi oltre 5,6 trilioni di dollari, con una crescita media annua intorno al 9%. L’Italia occupa una posizione privilegiata: tradizione termale, cultura del design, e un turismo di alta gamma in forte ripresa post-pandemia. QC Terme si colloca in questo scenario come campione nazionale del lusso accessibile, in grado di attrarre una clientela internazionale di fascia medio-alta, ma anche di intercettare la domanda locale di esperienze rigenerative.

La redditività del modello QC deriva da tre fattori chiave: integrazione verticale, efficienza gestionale e posizionamento esperienziale. L’azienda gestisce direttamente le proprie strutture, mantiene un controllo stretto su ogni fase dell’offerta — dall’architettura al servizio — e valorizza il marchio come garanzia di coerenza estetica e qualità percepita.

Lusso sensoriale e design emotivo

“Ogni ambiente ha il potere di influenzare il nostro stato d’animo, generando delle emozioni. È per questo che progettiamo spazi che fondano la funzionalità con l’estetica, collaborando con talenti che ampliano la nostra concezione di bellezza, per offrire prospettive sempre nuove e inaspettate”, spiega Andrea Quadrio Curzio, CEO & Chief Experience and Operations del gruppo QC.

Le spa QC sono vere e proprie architetture del benessere. Pavimenti in pietra naturale, vasche scenografiche, luci soffuse, profumi evocativi: tutto concorre a creare una dimensione sospesa. Ma il design, in questo caso, non è solo estetica — è strategia di posizionamento.

Ultime novità

A fine maggio, QC Terme ha inaugurato a Milano il suo nuovo smart hotel, un progetto che amplia il modello di successo QC Room e arricchisce l’offerta della QC Spa of Wonders milanese. L’hotel, situato in zona Porta Romana, conta 84 camere e nasce con l’obiettivo di offrire un’esperienza di ospitalità immersiva, perfettamente integrata con la filosofia del gruppo.

A impreziosire la facciata è l’installazione dello street artist Greg Goya, svelata durante la Milano Design Week: un bacio sotto la pioggia che evoca i temi chiave dell’artista — amore, quiete e tempo — e che dialoga con l’atmosfera sospesa della ormai virale Weather Room di QC Milano. L’opera lancia anche la nuova campagna “All the noise disappears”, che interpreta il benessere come antidoto al rumore del mondo contemporaneo.

All’interno, la natura è protagonista: nella hall, piante rampicanti e luci soffuse ricreano la magia delle lucciole nelle notti d’estate, mentre nelle camere spiccano le carte da parati firmate Simone Guidarelli, che ha ridisegnato due pattern iconici appositamente per QC. Aironi, giraffe, fontane rinascimentali e motivi orientali danno vita a un racconto visivo ispirato ai viaggi e alla memoria.

Nuove aperture

“Nel 2024 abbiamo registrato una crescita a doppia cifra del numero di ospiti e di fatturato, superando le nostre aspettative. Guardando al 2025, contiamo di mantenere questo slancio positivo: l’apertura di nuove destinazioni di benessere in Italia e all’estero sarà un motore fondamentale di crescita,”

afferma Francesco Varni, CEO per lo sviluppo e i Corporate Affairs.

Le prospettive non mancano:  dal centro benessere di Salsomaggiore Terme a un resort con spa a Ponzano, vicino Treviso; dal terzo building di QC New York, ricco di nuove vasche interne, fino al progetto di un resort con centro benessere a Mandello del Lario.
Un calendario che conferma la vocazione del gruppo a crescere con stile, investendo nel lusso rigenerativo — quello capace di restituire tempo, energia e bellezza.

Salsomaggiore Terme, apertura imminente

QC Salsomaggiore inaugurerà il prossimo 19 dicembre. Ospitato nello storico Palazzo delle Terme Berzieri, capolavoro dello stile Liberty–Art Déco inaugurato il 27 maggio 1923.
Il palazzo, progettato dagli architetti Ugo Giusti e Giulio Bernardini e decorato dal celebre pittore e ceramista Galileo Chini, mescola motivi floreali, elementi orientali e suggestioni moresche: mosaici, vetrate, maioliche e stucchi rendono l’atmosfera sospesa tra eleganza Liberty e bagliori esotici.

QC Salsomaggiore, dopo un’attenta ristrutturazione e valorizzazione di tutti gli elementi architettonici e non solo, celebra questo pilastro della storia, riportando a nuova vita gli spazi termali.

qcterme.it