Nel 2022, Swatch e Omega hanno lanciato la collezione “MoonSwatch”, cronografi in bioceramica ispirati allo Speedmaster Moonwatch di Omega, con 11 modelli denominati “Missioni” dedicate a pianeti e corpi celesti. In circa un anno, hanno superato il milione di pezzi venduti, trasformando l’operazione in un successo straordinario.

MoonSwatch: perché sono diventati oggetti da collezione

Il mix tra prezzo relativamente accessibile (circa 250 €), design iconico e forte legame al prestigio di Omega ha fatto diventare il MoonSwatch un fenomeno virale.

È stato paragonato, nel mercato secondario, a edizioni limitate di scarpe, con prezzi rivenduti ben al di sopra del prezzo di listino.

La collezione BIOCERAMIC MoonSwatch è la prima tra Swatch e Omega, ispirata allo Speedmaster Moonwatch: 11 modelli dedicati ai corpi celesti, realizzati in Bioceramic, materiale innovativo brevettato da Swatch. il Bioceramic è un materiale composito che si distingue per essere uno dei più innovativi nel settore dell’orologeria. L’esclusiva miscela di 2/3 di ceramica utilizzata nell’orologeria di alta gamma e 1/3 di materiale biosourced derivato dall’olio di ricino crea un materiale molto robusto con una finitura opaca e setosa.

Nel contesto italiano, il negozio Swatch di Forte dei Marmi ha giocato un ruolo centrale nell’entusiasmante debutto della collezione MoonSwatch. Aperto come temporary store sin da luglio 2024, questo punto vendita ha ospitato le nuove collezioni Bioceramic (come MoonSwatch e Scuba Fifty Fathoms) immerso in un’atmosfera colorata e moderneggiante ispirata alle iconiche cabine della Versilia.

Il 9 agosto 2025, in occasione della luna piena, il negozio ha venduto esclusivamente il modello MoonSwatch Mission to Earthphase – Moonshine Gold. Per accaparrarselo, molti appassionati hanno fatto la fila sin dalle prime ore della notte, e il pezzo è andato sold out in poche ore, rimanendo disponibile solo per quel giorno.

MoonSwatch Mission to Earthphase – Moonshine Gold

Caratterizzato dall’ultima innovazione Swatch in fatto di fasi terrestri, un indicatore di fase lunare impreziosito con OMEGA’s Moonshine™ Gold e da illustrazioni tratte dal mondo di Snoopy.

Presenta un indicatore di fase lunare nel quadrante secondario a ore 2. Caratterizzato da due luminose lune piene, una delle quali disegnata nello stile distintivo del mondo di Snoopy ed entrambe rivestite di OMEGA’s Moonshine™ Gold, questo indicatore di fase lunare si ispira alla Luna dello storione, la luna piena che apparirà nel mese di lancio di questo orologio. In un giocoso riferimento alle origini del nome della luna piena, una delle lune sull’indicatore è ricoperta da un motivo a rete.

Swatch come investimento da collezione

Anche gli Swatch vintage acquisiscono valore: modelli rari come il Kiki Picasso (solo 120 esemplari) possono valere oltre 22 000 $. Altri esempi da collezione includono il “Putti Pop”, “Keith Haring Special Edition” e “Oigol Oro”.

Investire in orologi: trend e scenari attuali

Secondo esperti, gli orologi di lusso – in particolare quelli di marchi come Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Omega – resistono bene nel tempo e possono rivalutarsi, costituendosi come beni rifugio eleganti.

Un report di Boston Consulting Group stima un CAGR del mercato vintage del 9 % per il periodo 2022–2026. Alcuni modelli di Cartier e Jaeger-LeCoultre hanno avuto rincari fino al 120 %.

Nel panorama 2025 si osserva una nuova tendenza: oltre ai classici “blue chip”, emergono orologi di forma, mini, in argento, quadranti particolari o di marchi non strettamente orologieri.